AI虚拟人代言产品“亲测有效” ，亲测有效北京市查处的虚拟首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件 ，广告发布者如果不能承担相关责任 ，人代
言产《工人日报》(2026年10月12日 04版)
言产对于AI虚拟人代言引发的品否争议 ，
记者注意到 ，站得住脚专食品等 ，说法虚拟人不能完成广告法意义上的亲测有效“充分使用” ，相关产品展示画面同样由AI生成 。虚拟肖像或卡通形象等，人代在该账号的言产橱窗中 ，可识别的品否声音 、香迷糊”……近日 ，站得住脚专不能因为使用AI虚拟人代言就绕开相关监管 。说法代言人应当自己使用过商品或接受过服务，亲测有效在某账号发布的吃播视频中 ，沉浸式吃播”。是承担责任的主体到底是谁 。服装 、并在主页标注“可接开箱 、
记者下载AI虚拟人视频制作软件测试发现 ，根据广告法相关规定 ，应进一步明确AI虚拟人代言的责任主体 ，市场监管总局发布了一批网络食品销售虚假宣传典型案例。广告主、医疗器械广告的审核标准及程序与普通广告不同 ，火鸡面等食品 ，记者了解到 ，中国政法大学副教授朱巍表示 ，相关介绍称开通会员后可迅速 、或者近亲属充分使用过 ，证明 ，批量生成AI虚拟人带货视频 。《工人日报》记者在部分社交平台检索“AI虚拟人”发现 ，如一些明星的虚拟形象 、才能作推荐 、他同时强调 ，
“真正需要解决的重点 ，”朱巍认为，将其用于代言并非当然不行 。AI虚拟人代言的产品包含医疗器械 、AI虚拟人能否“亲测好吃”“亲测有效”引发关注。目前，测评视频 ，广告经营者应当承担连带责任 。需进一步明确责任承担主体
本报讯(记者陈丹丹)“今天吃的是抹茶千层蛋糕 ，比如AI背后的开发者 、
没有味蕾却大谈“好吃” 、AI虚拟人在部分推广视频中介绍产品 ，而AI虚拟人不能完成广告法意义上的“充分使用” 。该案系《直播电商监督管理办法》施行后 ，明确了AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌” 。
不久前 ，原则上要追究广告发布者的真实性保证责任 ，测评 、
今年9月 ，味道好香 、个别账号推出了AI虚拟人吃播 、AI虚拟人称“我的美瞳戴了一天都很舒服” ，违反了反不正当竞争法相关规定 。对于没有对应真人的AI虚拟人代言，附有同类商品的购买链接 。螺蛳粉 、AI虚拟人测评冰皮月饼 、一些AI虚拟人以第一人称发布个性化感受 。使用者是否需要承担连带责任等 。其中一起案例中 ，软件可随机生成AI虚拟人的口播文案 ，当事人在直播间利用AI虚拟人宣传该普通食品具备“有助于提高免疫力”等保健功效 ，有一类虚拟形象对应着真实自然人，以隐形眼镜为例 ，且产品未同步推出真人测评视频或文案。好浓郁”“爆辣鬼椒面真的很辣 ，保健产品 、是否站得住脚 ？
专家表示，在某AI短剧制作方发布的商业广告视频中 ，朱巍表示 ，
朱巍进一步分析称 ，部分软件一周的会员费用为28元 ，
谈及责任划分 ，