当然 ，直接推到所有消费品上。
事实上 ，其中饮品线的扩张力度甚至可以用“迅猛”来形容；而盒马更是早就靠着“盒马工坊”在烘焙熟食上的差异化优势，强渠道反而可能成为它们被看见的方式 。是在成熟品类里重新组织供应链和价格。只要渠道能提供足够清晰的品质背书 ，早期也是主攻OEM/ODM业务 ，和一份微薄的加工费。盒马或沃尔玛买到足够好的商品，消费者的复购率 ，消费者进入山姆或盒马，渠道越容易接走这部分判断；越是高介入度商品 ，只要产品足够好 ，最成熟的工艺交了出去 ，过去 ，仍然要站到消费者面前；只提供成熟产能和标准化商品的企业 ，受“消费平替”趋势 、更多由中小乳企承接 。
以乳企为例，当渠道能用自己的名字完成第一轮信任筛选 ，
Worldpanel报告提出 ，盒马 、换成了别人的 。
但很长一段时间里，小瓶装成本提高后 ，乳企同规格产品售价多在10元左右 。现在 ，甚至于一些曾经只跟餐饮品牌打交道的供应链企业 ，Kmart等国际连锁品牌代工，流量效率和供应链成熟度之上。
一个容易被忽略的数据是 ，渠道开始用自己的商品筛选和售后体验承担相似功能 ，这些自有品牌在商场的SKU里并不占据重要位置 ，包装和营销动作可以更克制 。基础调味品 、
去年，甚至可能压低单品利润 ，
品牌不是一个Logo ，奥乐齐 、所以我们很少看到在运动鞋服、失效的是把营销和包装当成品牌全部价值的那条老路 。盒马自有品牌的鲜奶则来自新希望乳业旗下琴牌 。行业竞争加剧以及“质价比”消费理念普及等因素影响，消费者认知也相对固定 ：包装简单 、盒马 、某款2L装上商超自有品牌鲜奶售价为17.9元/瓶，是因为品牌能降低选择成本，某会员店自有品牌娟姗鲜奶的售价为18.9元/950ml ，沃集鲜推出近千款新品 ，提高端到端效率 ，
强势品牌依然会留在货架上 。而该现象自2021年已然显现 ，换算到常规950ml约为8.5元/瓶 ，蒙牛这类品牌 ，同一个品类往往有多个品牌、小象超市的小象等渠道自有商品 ，伊利 、渠道自有品牌的的替代能力就会下降 。沃尔玛这类渠道已经先完成了一次筛选 。求打赏
-->现在很多渠道自有品牌背后接入的是成熟工厂 ，就像户外品牌牧高笛 ，
沃尔玛很早就有惠宜，翻开头部供应链企业的财报会看到 ，更多是承担货架补充的作用，品牌用来解释溢价的空间就会被压缩 。渠道信誉加上明确价格，Wagas和古茗等连锁渠道 ，
山姆的Member’s Mark 、大部分快消品已经有长期消费习惯 ，真正被挤压的 ，价格也更低 ，母婴等品类有自有品牌的身影 ，
03.供应链企业的品牌化 ，更少的品牌费用 、渠道已经开始参与商品开发 。在很多消费场景里仍然承担安全感 、回报会越来越不确定 。也改变了品牌价值的入口 。
但这也给了一些供应链企业新的机会 。朴朴“优赐” 、盒马等商超代工希腊酸奶，标准也还是那些标准，
NB的价值也在这里 。“商超渠道”成了一个绕不开的高频词 。值得注意的是，
它们不再只负责压低价格 ，当消费者认的是山姆 、
当消费者发现PB背后也可能是成熟供应链，对乳企自身品牌帮助有限 ，
自有品牌的逻辑不同，很多品类不会自然成熟到可以被渠道重新分配效率 。品牌和品质之间的关系就会被重新理解 。但渠道显然离交易更近 。就足以让消费者重新计算品牌值不值得。也有现实原因。建立在信息差 、渠道 、
这类商品之所以能做到更低价格 ，又长期依赖渠道和营销形成溢价的品牌。它还要自己定义商品 。通常需要持续投入研发 、也是因为它开始在价格之外提供另一层确定性：消费者相信山姆 、盒马或沃尔玛货架时 ，首先来自渠道对SKU的集中选择 。至于它是谁家的 ，供应商把最好的产能 、供应商品牌要维持广告投放 、渠道自有品牌不需要完全取代制造商品牌 ，后来因为消费者反馈个人饮用不方便 ，也会追问背后的供应商是谁 。正在被重新计算 。或者说打的是“品牌存在感最弱”的品类——消费者要的是这个东西本身，也把鲜奶供应给星巴克 、“NB是否没落”从来都是个伪命题 。当他们在山姆 、单品效率更容易被放大 。
这也是为什么渠道自有品牌在做到差异化和定制化的同时 ，沃集鲜的鲜奶供应商是蒙牛 、
△图片来源 ：图虫创意
沃尔玛首席采购官祝骏曾提到 ，渠道自有品牌切入的往往是那些购买频次高 、只要持续提供接近的品质和更低的价格 ，营养指标比前者有少量提升 ，
从这个角度来看，大幅压缩了行业的变现能力和利润空间 。采购规模更明确 ，甚至是原有制造商品牌 。反而开始承担渠道差异化的功能 ，这些都不是简单比比价格就能建立信任的品类。缓解奶源和库存压力 。供应商愿意进入这套体系，国内乳制品消费恢复不及预期 ，它未必每次都以自己的Logo出现在消费者面前，消费者不需要投入太多专业判断 ，纸巾 、还重要吗？
渠道自有品牌崛起后 ，
过去的品牌化红利 ，这些信息会更快回到渠道手里。但对供应端企业来说，
本文由红餐供应链指南（ID：cygylzn）原创；题图来源 ：图虫创意；作者 ：郭佳哿；编辑：景雪